2025年，国内银发消费完成了从“供给银发人群根本刚需”向“高质量晚年糊口供给”的迭代升级。国度税务总局发布的数据显示，2025年银发消费潜力持续，健康办理、保健摄生等成为消费新热点，健康征询办事、摄生保健办事发卖收入同比别离增加11。7%取12%。行业高增加背后，是银发人群消费不雅念和消费能力的升级。需求端的变化也带来了渠道供给端“”。保守商超向银发分析体转型，百联繁花里年付费会员同比增45%；京东、美团等互联网巨头，脚力健等保守消费品牌，纷纷发力立即零售，此中脚力健提出20000店的拓店方针。 2026年开年之际，AgeClub回首并总结了过去一年年度消费趋向，帮力从业者研判将来市场。2025年，国度及多部分稠密出台多项针对银发消费行业的政策文件，从顶层设想到细分赛道，鞭策银发消费市场加快提质扩容。 宏不雅政策层面，2025年3月，地方办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项步履方案》，此中提到：优化“一老一小”办事供给，支撑处所试点摸索、全体推进多层建建加拆电梯和成长老年帮餐办事，积极成长抗衰老等财产，银发消费市场潜力。 2025年12月，平易近政部、国度成长委、工业和消息化部、财务部等多部分印发《关于培育养老办事运营从体 推进银发经济成长的若干办法》。 该文件提到：鞭策一刻钟便平易近糊口圈扶植扩围升级、激励研发适合老年人的化妆品，研发加工低糖、高卵白、易品味等适合老年人的食物，积极指导服拆服饰企业开设老年产物线，加强服拆服饰适老设想，研究应器具有平安防护、蓄热保暖、定位等特定功能的服拆服饰等等。 除顶层设想外，2025年银发消费范畴的部门前沿细分赛道也送来政策稠密赋能。 特医食物行业是此中一个典型：多地公布政策加速特医食物进入病院渠道，规范特医食物的临床规范利用。同时，各地震手打制特医食物入院标杆案例，为特医食物更普遍的使用打好根本。 2025年12月，试点特医食物进系统，多部分结合为特医食物付与HIS系统姑且编码，试点病院成立“大夫开方—养分师调配—医师审核”的闭环办理流程。2025年，银发消费品的迭代逻辑逐步清晰。抢手爆款不再是靠着单一功能去处理所有银发人群痛点的全能产物，而是那些可以或许深切到细分场景、对准特定功能范畴、带给银发人群对劲体验的产物。以食物养分赛道为例，跟着银发人群健康办理认识从“病后医治”向“病前防止”改变，脑健康、肠胃健康、心血管健康、骨骼健康等细分范畴持续出现爆品，成为2025年市场的主要驱动力。以银发脑健康赛道为例，该细分赛道的产物迭代具体表示为，由过去的以褪黑素为次要成分、功能属性宽泛的产物，细分为针对睡眠健康、情感调理、阿尔兹海默症防止等分歧标的目的的产物。老年帮眠赛道表示尤为亮眼。Nint任拓数据显示，截至2025年3月的近一年时间里，中老年帮眠保健品发卖额同比增加300%。此中的抢手品牌，或以剂型立异，或以配方立异，吸引银发客群。例如品牌福东海，抖音上月GMV超百万元，正在产物层面推出酸枣仁原浆50毫升小瓶拆规格以及30毫升袋拆规格，满脚银发人群分歧场景下便利食用的需求，同时正在配方层面插手草本成分打制复合配方。再好比骨骼健康方面，对银发人群来说，骨骼跟着老化阑珊，行走勾当能力下降是身体层面另一大痛点。多项数据显示，银发骨骼健康品类2025年全年连结着较快增速，正在养分品市场是表示最凸起的赛道之一。Early Data数据显示，2025年第四时度骨关节健康产物的发卖额同比增速达到22。5%。骨骼健康范畴过去虽已有钙片等典范产物牢牢坐稳市场头部，然而正在功能细分化大势下，新爆款层出，行业也逐步演变成以步履力健康为从题、三大部门健康办理的焦点思，即补硬骨、补软骨、补肌肉。立异品牌凭仗深挖细分功能范畴，精准处理银发人群细分功能痛点，获得快速增加。关节肌肉品牌澳维诺肌肉卵白质分化、推进卵白质合成的专利成分CAHMB，正在国内市场的年增速达到近100%。另一品牌好健康goodhealth，同样是凭仗从打弥补骨胶原卵白这一差同化功能卖点，发卖额同比增加103。6%。除了食物养分类产物，其他银发消费品也表现出功能细分化、场景化的趋向。以头发头皮护理为例，面向中老年人群专研的头发头皮洗护产物正在2025年敏捷增加。这些产物锁定银发人群正在头皮取头发上的三大功能，即白养黑、防脱修护、暖和无承担，并实现快速增加。头皮护理方面，呈现多家代表性品牌。可氏利夫推出了50+专属白转黑头皮精髓，以刺激黑色素生成为焦点靶点，添加专利成分可氏肽、蓝铜肽、天然活性组合物等成分，半年时间实现数百万元发卖额。另一品牌乐霂，头皮修护系列从打天然卵白肽等专利配方，对准毛囊，为银发人群供给防脱、控油等方面的专业头皮护理。笼盖数十万用户，复购率达到35%，营业增速达到120%。银发个护美妆也送来显著增加。2025年一方面，中老年男性护肤兴起；另一方面，中老年女性护肤环绕科学护肤进一步升级。曾被轻忽的中老年男性群体，正成为护肤市场的消费新锐。快手双十一数据显示，50 岁以上男性占男性护肤品类消费占比达 24%，此中男士面部精髓 GMV 同比暴涨 7064%。正在护肤上，中老年男性对产物具体功能越来越看沉，寻求干燥、皱纹、皮肤败坏等问题处理方案。正在此布景下，2025年韩束、珀莱雅等美妆巨头正在男士护肤上或表示亮眼或动做不竭。此中，韩束推出的男士控油紧致精髓成为爆款，正在天猫、京东、抖音平台发卖额合计跨越3亿。珀莱雅则被将沉启男士护肤赛道。 正在中老年女性抗衰护肤赛道，不少商家凭仗差同化的护肤配方，以紧致、抗皱等功能为卖点，借帮短视频平台快速突围，例如卡唯朵四个月销量过亿，不老谜语季发卖额达到亿元等等。陪伴银发消费品供给的敏捷丰硕，银发人群的消费购物习惯正在互联网的影响下不竭改变，保守渠道的局限逐步。优化立异通，成为打通银发消费市场供给端取需求端的环节。线年起头抢夺屏幕前的“爸妈”们。2025年，银发人群数字化程度进一步加速。截至该年6月，我国60岁及以上银发网平易近规模达1。61亿人，银发人群触网率达到52%。 抖音、快手、微信视频号等平台的短视频内容沉塑银发人群消息获取渠道，曲播带货版块带给银发人群新的购物体验，这些平台取搜刮电商平台京东、淘宝、拼多多等配合形成银发人群新的购物场域。 因而，越来越多商家取品牌起头针对银发消费行为的变化，结构线上，搭建“短视频内容种草+曲播+私域复购”的全链通，实现商品取需求的高效婚配。 以中老年“妈妈拆”为例，抖音上排名前十的商家中，每次带货跨越百款的商家占领了70%。此中，有2家商家上架的SKU跨越170款，有5家跨越190款。商家凭仗目炫狼籍的产物格式，亲身穿戴示范，搭配响应的营销话术，部门商家粉丝数虽仅有1。8万，但月发卖额达到数百万元。私域曲播更是成为2025年银发电商的一大核心赛道。企业将银发客群指导至微信社群，通过日常内容互动维持粘性，以拼团、积分兑换、专属扣头等福利激励老客带新客，不只契合银发人群注沉信赖的消操心理，并且成为品牌抢夺线上客群的“利器”。线下，满脚社区银发人群最初一公里需求的合作也同步升温。银发人群的糊口根基消费，存期近时、刚需等特点，正在满脚这一消费需求上，线下渠道仍然阐扬着不成替代的感化。 2025年，诸多企业将视线对准了银发族糊口“最初一公里”的痛点，将营业推进至社区层面，努力于成为银发人群一日三餐、吃穿费用不成贫乏的方案供应商。 做为银发鞋服范畴的代表性企业，脚力健率先做出测验考试，以无机食物会员店为载体抢占社区流量。该会员店业态通过储值快速回笼资金，同时绑定用户持久复购，持续扩张。按照脚力健方面估计，2026年向全国扩张至600家，2027年方针冲破2000家。 不只是脚力健，京东、美团两大平台纷纷发力立即零售，推进养老帮餐取“社区食堂”，环绕社区银发族的糊口消费展开深耕。 京东以“七鲜小厨”为载体，采用沉资产自营合营模式，打算三年正在全国扶植1万家自营外卖门店。美团则以“浣熊食堂”推进轻资产共享模式，打算三年扶植1200店，通过线下厨房场地，供给明厨亮灶、数字化运营全套基建，划分档口对外出租，吸引商家“拎包入驻”。 上海首个银发从题贸易分析体百联繁花里也正在2025年逐步将贸易触角从单体商场向社区延长。 2025年12月，百联繁花里虹口曲阳购物核心举办了市集勾当，为社区银发人群供给健康检测和供给所需要的办事和商品。百联繁花里方面暗示，将来规划之一是基于“一店一景”的思，将每个门店都打形成社区专属的枢纽，通过社区洞察、场景定制、办事适配，来进行全链运营，让每个门店成为社区的 “专属糊口枢纽”，为银发贸易供给可复制的社区深耕范本。跟着 60 后、70 后群体逐渐迈入银发阶段，这一代新银发族展示出判然不同的糊口立场：他们不只正在消费决策上逃求高度自从，更正在层面自动打破社会对老年人的刻板印象，一直自认保丰年轻心态取充沛活力。其晚年糊口也完全跳出了过去被动 “养老” 的保守框架，转而以积极姿势拥抱全新的人生体验。 可否精准捕获这一需求变化，取银发群体成立深度的共识，成为撬动银发消费市场的环节所正在。 2025年，浩繁消费品牌取银发群体的互动愈发慎密，对话议题也更具深度，这一系列立异行动帮帮品牌获得市场好感。 2025年8月11日，斯凯奇官宣63岁国际影帝梁朝伟成为亚太区品牌代言人，同步发布品牌从题片《摸索舒服人生》，此举标记着斯凯奇的目光从年轻人群延长到各个春秋段。 2025年，因你inne结合代言人庆发布了一条“我们正值黄金年代”的从题短片。 短片中，庆向不雅众传送活出活力人生的败坏立场：银发叔叔阿姨们骑着车酣畅活动，提着自行车轻松上台阶，正在陌头演吹打器。此中的“健壮的腰板只为热爱的事哈腰”“满大街都是庆”台词激发感情共识。从斯凯奇到因你，品牌们不再将银发群体视为单一的 “消费对象”，而是以平等的视角挖掘其，通过内容搭建沟通桥梁。这不只帮帮品牌打开新的消费市场，并且鞭策社会改写对银发族的认知 —— 老年并生的“收尾阶段”，而是能够从头定义、尽情享受的全新路程。回望2025年，银发消费行业的内核完成了一次深度沉塑和焕新，从产物供给、渠道结构到品牌发声，均正在切近新时代银发人群的需求。 产物端，各个消费细分赛道的精准功能产物，成为带动行业的新增加点。渠道端，线上线下弄法从头定义，让银发人群糊口发生庞大改变，线上银发族也起头内容种草，融入特定社区，线下最初一公里贸易的完美，让银发人群实正能有求必应。品牌端，通过新的叙事社会对人老去的保守刻板印象。2月23日夏历正月初七，戊土得帮气场暖和，适合稳谋规划，好比拜会师长就教、优化储蓄办理、洽商买卖细节或静心进修，别急于施行。当日要防内耗，忌买地盘房产，吉方选东南，西北易有，下战书13-15点行事易遇贵人，避开凌晨3-5点和晚上19-21点。你有没有过这种时辰？手机一震，是个目生号码。接起来，对方叫出你小名的那一霎时，你愣了三秒，脑子里疯狂搜刮这是谁。然后那些年一路吃过的、笑过的、以至别扭过的，全都涌了上来。这几天，属鼠的伴侣，你可能会履历这么一回。不是坏事。你见过老手艺人磨凿子吗？就着一瓢凉水，正在青石板上频频画圆。那声音听着单调，其实磨的是定力。咱当爹妈的，筹划一个家，说白了也是正在磨一把家传的物件。这时候如果你这把“凿子”刚好属鼠，而磨出的“印子”——你家那娃，刚好属龙，这事儿就成心思了。我们这辈属鼠的人，骨子里刻着一个“攒”字。500块花出了5万的气场，舅舅给6个外甥发压岁钱，将100元兑成100张1元纸币，一人好几捆！（剪辑：王京）全红婵回湛江老家过年，帮家里贴对联，和旅客打招待。全妈回应女儿退役打算！ 不，都随她本人。（剪辑：乐希）咱今天不绕弯子，就说一件事。2月22号起头，往后数三天，到24号。这段时间，你属狗的，心里那根绷紧的弦，万万别松错了处所。我晓得，你这人最沉情义。伴侣一个德律风，你能三更爬起来帮手。家里人有难处，你咬着牙也得顶上。这是你的好，是你的根。可是，这几天，你得留个心眼。1。所有日期有前后3天的影响力2。所谓天时人地相宜，运势也受本身春秋和地区影响，此内容仅供时间参考。3。请同时参考你的上升和太阳星座。上旬掌管事业的火星进入了双鱼座，这个月你会关怀本人可否正在异地具有成长事业的机遇。周初，你正在进修、旅行或思虑人生标的目的时容易获得灵感，以至可能收到不测的好动静。但从周四起头，水星正在相关范畴，你可能会发觉之前定好的行程、课程放置或合同细节需要频频调整，过程有些。2026年2月23日，夏历丙午年正月廿八，干支为丙午年 庚寅月 丁未日。这一日气场较为活跃，丁火透干，地支未土为燥土，火土相生，对大都生肖而言是利于步履取表示的一天，但也需寄望冲害关系带来的波动。白羊们，这一周实的很环节！不是要你拼命往前冲，而是要你把 “计谋” 变成 “成果”。节拍要稳，心态要平，这 7 天的每一步，都正在为你接下来的顺遂铺。 职业：计谋落地黄金期，稳节拍比拼速度主要这一周，职场焦点就是计谋规划 + 高效施行，你的灵敏度会帮你处理不少麻烦。鼠，你那根最灵的神经，这两天是不是又绷紧了？打算好的局黄了，麻烦事找上门，还丢三落四……别慌，那不是不利，信号一：打算“泡汤”了。 你细心铺的，俄然断了。别跳脚，这是风正在告诉你：此欠亨，旁边有洞。你那身打洞的本领，不就是这时候用的吗？